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SEO語術介紹

  SEO常用術語介紹

  SEO是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上,對網站進行內部及外部的調整優化,改進網站在搜索引擎中關鍵詞的自然排名,獲得更多流量,吸引更多目標客戶,從而達到網絡營銷及品牌建設的目標。

  SEO不止是讓網站首頁在搜索引擎有好的排名,更重要的是讓網站的每個頁面都帶來流量,這就需要我們從細節去做好SEO優化,對于一些SEO新手來說,要想做好細節,就必須要知道SEO常用的專業術語,以便更好的去理解SEO優化的要點。

 

  1、搜索引擎優化(SEO:Search Engine Optimization)

  SEO由英文Search Engine Optimization縮寫而來,中文意譯為“搜索引擎優化”,SEO是指從自然搜索結果獲得網站流量的技術和過程,是在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上,對網站進行內部及外部的調整優化,改進網站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名,獲得更多流量,從而達成網站銷售及品牌建設的目標

 

  2、白帽SEO(White hat SEO)

  白帽SEO是一種公正的手法,是使用符合主流搜索引擎發行方針規定的seo優化方法,它是與黑帽seo相反的,白帽SEO一直被業內認為是最佳的SEO手法,它是在避免一切風險的情況下進行操作的,同時也避免了與搜索引擎發行方針發生任何的沖突,它也是SEOer從業者的最高職業道德標準。

 

  3、黑帽SEO(Black hat SEO)

  籠統的說,所有使用作弊手段或可疑手段的,都可以稱為黑帽SEO,比如說垃圾鏈接,隱藏網頁,橋頁,關鍵詞堆砌等等。

  黑帽SEO就是作弊的意思,黑帽seo手法不符合主流搜索引擎發行方針規定,黑帽SEO獲利主要的特點就是短平快,為了短期內的利益而采用的作弊方法,同時隨時因為搜索引擎算法的改變而面臨懲罰。

 

  4、灰帽SEO

  所謂灰帽SEO灰帽,即是指介于白帽與黑帽之間的中間地帶,相對于白帽而言,會采取一些取巧的方式來操作,這些行為因為不算違規,但同樣也不遵守規則,是為灰色地帶

 

  5、PageRank(PR值)

  PageRank是迷戀Google的人們用來測試其站點在Google中的排名的一種度量標準,SEO和搜索引擎營銷(SEM)專家也使用這個術語描述網頁在SERP中的排名以及Google根據排名算法給予站點的分數,無論如何定義,PageRank都是SEO的重要部分。

 

  6、百度權重

  百度權重并不是像谷歌的PR、搜狗的SR、IBM hits等那樣的算法,是對網站的綜合評級。百度權重只是針對關鍵詞排名方面給網站帶來的歡迎度進行評級。

  百度權重是愛站、站長工具等網站推出的針對網站關鍵詞排名預計給網站帶來流量,劃分等級0-10的第三方網站歡迎度評估數據,百度官方明確表示不承認百度權重。

 

  7、中文分詞

  這是中文搜索引擎特有的過程,指的是將中間沒有空格的、連續的中文字符序列,分隔成一個一個單獨的、有意義的單詞的過程,在英文拉丁文文字中,詞與詞之間有空格自然區隔,所以沒有分詞的必要,而中文句子包含很多詞,詞之間沒有自然分隔,搜索引擎在提取、索引關鍵詞及用戶輸入了關鍵詞需要進行排名時,都需要先進行分詞。

 

  8、網絡爬蟲(Spider)

  網絡爬蟲(又被稱為網頁蜘蛛,網絡機器人,搜索引擎蜘蛛,在FOAF社區中間,更經常的稱為網頁追逐者),是一種按照一定的規則,自動的抓取萬維網信息的程序或者腳本,另外一些不常使用的名字還有螞蟻,自動索引,模擬程序或者蠕蟲。

 

  9、排名(Ranking)

  排名是頁面在目標關鍵詞的SERP中列出的位置,SEO的目標是提高Web頁面針對目標關鍵詞的排名。

 

  10、排名算法(Ranking algorithm)

  排名算法是搜索引擎用來對其索引中的列表進行評估和排名的規則,排名算法決定哪些結果是與特定查詢相關的。

 

  11、搜索結果(search result)

  作為對搜索者的搜索請求的響應,搜索引擎返回匹配網頁的鏈接,這個鏈接就是搜索結果,搜索引擎使用多種技術來斷定哪個網頁與哪個搜索請求匹配,并且根據相關程度來對自然搜索匹配結果進行排名,見最匹配的結果呈現在第付費放置和目錄結果通常同時受到相關性以及網站所有者競標結果的影響。

 

  12、搜索引擎結果頁面(Search engine results page,SERP)

  Search Engine ResuitsPage的縮寫,意思是搜索引擎結果頁面,用戶輸入關鍵詞后,點擊搜索按鈕后,搜索引擎返回顯示的結果頁面。

  SERP是為特定搜索顯示的列表或結果,SERP有時候定義為搜索引擎結果的安排(placement),根據本系列的目的,我將其稱為頁面而不是安排,在SEO領域中,在SERP中取得良好的表現就是一切。

 

  13、爬行(crawler)

  蜘蛛程序(spider)是搜索引擎的一部分,負責在互聯網上定位和索引每個網頁,這樣就能夠響應搜索者的搜索要求,成功的搜索引擎營銷依賴于爬在一個網站上找到幾乎所有的網頁。

 

  14、索引(indexing)

  是蜘蛛程序存儲互聯網上每個詞以及對應網頁位置的過程,搜索索引庫是最主要的搜索引擎數據庫,并且沒有哪個搜索引擎不具備一個精心設計的索引庫,有時也稱為收錄(。

 

  15、索引庫(index)

  搜索引擎有的網站上所有詞的列表,以及每個詞在哪個頁面上,當搜索者輸入了一個搜索請求,搜索引擎在搜索索引庫中尋找搜索請求,并定位含有這些次的網頁,搜索索引庫是搜索引擎的主要數據庫,并且沒有哪個搜索引擎不具備一個精心設計的索引庫。

 

  16、蜘蛛程序(spider)

  蜘蛛也稱為機器人,指的是搜索引擎運行的計算機程序,沿著頁面上的超鏈接發現和爬行更多頁面,抓取頁面內容,關入搜索引擎數據庫。

  蜘蛛程序就是爬行程序,是搜索引擎的一部分,負責在互聯網上定位和收這樣能夠響應搜索者的請求,成功的搜索引擎營銷取決于爬的網頁。

 

  17、蜘蛛程序通道(spider paths)

  是用于站點導航的輕松通道,例如站點地圖,分類地圖,國家地圖,或者在關鍵網頁底部的文本鏈接,蜘蛛通道包括任何能使蜘蛛程序輕松找到你有網頁的方法。

 

  18、蜘蛛程序陷阱(spider trap)

  蜘蛛陷阱指的是由于網站內容結構的某種特征,使搜索引擎陷入無限循環,無法停止爬行,最典型的蜘蛛陷阱是某些頁面上的萬年歷,搜索引擎可以一直單擊下一個月陷入無限循環。

  蜘蛛程序陷阱是阻止蜘蛛程序爬些網頁顯示的技術方法,這些手段能很好地配合瀏覽器,但對蜘蛛程序就構成了阻礙,蜘蛛陷阱包括Javascript下拉菜單以及有些種類的重定向。

 

  19、robots協議

  Robots協議(也稱為爬蟲協議、機器人協議等)的全稱是“網絡爬蟲排除標準”(Robots Exclusion Protocol),網站通過Robots協議告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取,哪些頁面不能抓取。

  是搜索引擎的一部分來定位和索引互聯網上的每個可能回答搜索請求的網頁,通常只在討論 robots的HTML標簽或者robots.txt文件的時候使用。

 

  20、沙盒效應(sandbox effect)

  搜索營銷專家所使用的非正式名字,用來描述Google和其他搜索引擎處理新站點的方法,它們會對那些鏈接流行度迅速攀升的網站進行冷處理,網頁可以展現它要的內容,但會被放在“沙箱”里面,而對任何搜索請求都不會得到最高排名其后來的流行度經過一段時間還保持不變,或者逐漸上升,那么搜索引擎就開始取消冷處理并且給鏈接流行度更高的權重,使得搜索排名上升。

 

  21、搜索引擎垃圾技術(spam)

  搜索引擎垃圾技術是利用不道德的技巧去提高自己搜索引擎上的排名,不誠實的網站管理員就是利用這樣的手段去欺騙搜索引擎從而獲得較高的排名,這樣的做法會讓你的網站在短期內排名得到提高,但是后果卻是十分嚴重的,有可能導致搜索引擎把你的網站從他的數據庫里永久刪除!

 

  22、垃圾技術(Spamming)

  垃圾技術是一種欺詐性的SEO手段,它嘗試欺騙爬行器(spider),并利用排名算法中的漏洞來影響針對目標關鍵詞的排名,垃圾技術可以表現為多種形式,但是“垃圾技術”最簡單的定義是Web站點用來偽裝自己并影響排名的任何技術。

 

  23、谷歌跳舞(Google Dance)

  谷歌跳舞這個名詞通常用于描述谷歌搜索引擎對搜索結果進行更新、重組的過程,谷歌一般每個月對其搜索數據庫進行一次更新,新的網頁被加入,無效網頁被刪除,對收錄網站進行全面深度檢索,也可能在這期間調整算法。

  在“跳舞時期”(三到五天內),谷歌的搜索結果會有大幅度的波動,幾乎每一分鐘都會有變化,這一更新過程可以很容易地通過搜索結果的顯著變化來識別,“跳舞”一般持續幾天時間,跳舞結束后,Google搜索結果和網站外部鏈接數量趨于穩定,直至下一個周期的到來。

 

  24、Cloaking-障眼法

  障眼法中文解釋是:遮蔽或轉移別人視線使其看不清真相的手法,SEO中的Cloaking-障眼法是什么意思呢?指對某一個網頁制作了兩個版本,讓搜索引擎和瀏覽者分別看到不同的網頁內容(采用識別訪問者身份的技術),搜索引擎抓取這個網頁時,獲得的是純粹為了優化某些關鍵詞而組織的內容,而網頁瀏覽者看到的是另一個截然不同的內容,Cloaking-障眼法是典型的SEO作弊,搜索引擎一旦識別就會對網站進行嚴厲懲罰。

 

  25、隱藏文本(hidden text)

  一種作弊技術,通過這種技術,網頁上的文字被設計來被蜘蛛程序而不是人看到,文本可以通過用極小的的字號顯顏色,或者將關鍵詞被圖形或者其他網頁元素覆蓋等,作弊者在網頁上堆積關鍵詞來得到高的搜索排名。

  通過這種技術,網頁上的文字被設計來被蜘蛛程序而不是人看到,文本可以通過用極小的的字號顯示而不被看到,或者使用和背景顏色一樣的顏色,或者將關鍵詞被圖形或者其他網頁元素覆蓋等,作弊者在網頁上堆積關鍵詞來得到高的搜索排名。

 

  26、頁面劫持(Page Hijacking)

  頁面劫持是一種SEO作弊手法,指的是黑帽SEO使用各種手段,將本來應該訪問的頁面A的用戶轉向到另一個頁面B,302轉向經常被用來實現頁面劫持的手段,作弊者在自己的網站頁面A上做302轉向到其他網站上的頁面B,由于某種萬年歷,搜索引擎把頁面A當做原始頁面,在搜索引擎排名中出現,用戶點擊結果 A后,作弊者在A網站上通過程序把用戶轉向到完全無關的頁面上。

  所以說頁面劫持實際上是利用了其他網站上的高質量內容,用戶卻被劫持到自己的作弊網站之上。

 

  27、隱藏的鏈接(hidden links)

  一種作弊技術,通過它超級鏈接被設計來被蜘蛛來訪問,而不能被人發現,作弊者從很多高排名的鏈接到他們想要推進的網頁上。

 

  28、刪除(Ban)

  網站因為嚴重作弊,所有頁面被搜索引擎從數據庫中刪除,不予收錄。

 

  29、整合搜索

  也可翻譯為通用搜索,指的是搜索引擎在搜索結果頁面上同時顯示多個垂直搜索內容,包括圖片、視頻、新聞、博客、財經等,整合搜索是所有主流搜索引擎近兩年內的趨勢。

 

  30、超搜索引擎(metasearch engine)

  一個搜索引擎將很多搜索者的輸入的搜索請求發到其他很多搜索,比較每個搜索引擎的結果并顯示在單一的結果列表上。

 

  31、有機列表(Organic listing)

  有機列表是SERP中的免費列表,有機列表的SEO通常涉及改進Web站點的實際內容,這往往是在頁面或基礎架構級別進行的。

 

  32、鏈接(link)

  鏈接也稱超級鏈接,是指從一個網頁指向一個目標的連接關系,所指向的目標可以是另一個網頁,也可以是相同網頁上的不同位置,還可以是圖片、電子郵件地址、文件、甚至是應用程序。

 

  33、鏈接分析(link analysis)

  也被稱為鏈接流行程度,搜索引擎使用的技術,通過檢測網頁之間的網絡鏈接來決定網頁的權威程度,搜索引擎在按相關性排名搜索結果的時候也使用鏈接分析。

 

  34、家族內鏈接(link within the family)

  在兩個有相似IP地址、或者相似數據庫信息,或者錨定文本間網站的鏈接可能被搜索引擎認為有偏向是在彼此中立方之間的。

 

  35、鏈接農場(Link farm)

  在SEO術語中,鏈接場是指一個充滿鏈接的頁面,這些鏈接其實沒有實際作用,它們只作為鏈接存在,而沒有任何實際的上下文,那些采用運用黑帽SEO方法的人利用鏈接場,在一個頁面中增加大量鏈接,希望能通過這種方式使Google誤認為這個頁面很有鏈接的價值。

 

  36、交互鏈接(reciprocal link)

  也稱作雙向鏈接,是對一個網頁不光有超文本鏈接,同時對應有和原始網頁的鏈接。

 

  37、反向鏈接(back links)

  就是所說的向內鏈接(inbound link),指的是從一個網頁到你網頁的超級鏈接,從你站點外鏈到網頁的向內鏈接,在搜索引擎做鏈接分析、并根據相關性來對搜索結果排序的時候有很高的價值。

 

  38、雙向鏈接(tow-way link)

  也被稱作相互鏈接,是對一個網頁有超文本鏈接,同時目標網在鏈接回來原來的網頁。

 

  39、內部鏈接(internal link)

  在你網站內部深層的超文本,從網站上一個網頁到另一個另網頁的鏈接,使得訪客轉到新的網頁上,搜索引擎不看重這些鏈接。

 

  40、向內的鏈接(inbound links)

  也被稱為反向鏈接,指的是從一個網頁到你網頁的超級鏈接,從你站點外鏈到網頁的向內鏈接,在搜索引擎做鏈接分析,并根據相關性來對搜索結果排序的時候有很高的價值。

 

  41、外向的鏈接(external link)

  從一個站點鏈接到其他站點的鏈接,允許訪客轉換到新的站點上,搜索引擎會認為這些鏈接是發送這些鏈接的站點是對收到鏈接站點的認可。

 

  42、單向鏈接(one-way link)

  鏈接到一個網頁的超鏈接,而沒有相應鏈接回到原來的網頁。

 

  43、付費鏈接(paid link)

  一個鏈接到目標站點的超鏈接,是已經向來源網站付錢購買的。

 

  44、交互鏈接(reciprocal link)

  也稱作雙向鏈接,是對一個網頁不光有超文本有和原始網頁的鏈接。

 

  45、內部鏈接(Internal Links)

  同一個域名之間的鏈接就是內部鏈接,與外部鏈接類似,內部鏈接也可以分為內部反向鏈接和內部導出鏈接。

 

  46、相關的鏈接(relational link)

  你由于業務關系而請求得到的一個進入到你站點的超文本接,這些關系例如你公司和供應商,經銷商和顧客的關系。

 

  47、偽裝(cloaking)

  也被稱為IP發送(IP delivery),是一種作弊技術,對同樣的URL,設計一個程序來返回給真實的訪客的網頁,以及一個不同版本,一個滿是關鍵詞的網頁,后面這個網頁被設計來得到更高的搜索排名,術語“掩飾”來自網站主人訪客通過查看他們的HTML編碼而了解他們的搜索優化機密。

 

  48、相關性(relevance)

  一個自然搜索與搜索請求相關的程度,一個有極高相關性的匹配是對那個搜索請求排名第一的候選結果,搜索引擎通常使用相關性排名算法,來展示搜索結果,相關性排名算法使用多種要素,包括匹配搜索請求內容所在網頁的位置,網頁的權威性(基于鏈接分析),搜索請求中的詞語在網頁上彼此的接近程度,以及更多其他的。

 

  49、相關性排名(relevance ranking)

  一種技術,被搜索引擎利用揀選匹配,來產生一系列的自然搜索結果,這些最高的匹配結果與搜索請求的相關性最接近,決定具體相關性排名是怎樣執行的軟件代碼被稱為排名算法,并且這些算法對每個搜索引擎而言是其商業秘密,相關性排名算法使用很多種要素,包括匹配搜索請求內容所在網頁的位置,網頁的權威性(基于鏈接分析),搜索請求中的詞語在網頁上彼此的接近程度,以及更多其他的。

 

  50、排名(ranking)

  搜索引擎所使用的技術來揀選匹配網頁,生成搜索結果頁面,有些搜索引擎是按日期揀選搜索結果,而大部分的搜索引擎是按照相關性排名,決定最終排名執行的軟件代碼被稱為排名算法,并且它是每個搜索引擎公司的核心商業機密。

 

  51、競價排名

  為每個搜索引擎引薦向搜索引擎支付發費用,用以保證在付費搜索結果的排名,其最簡單的形式,付費搜索結果顯示出價最高一方的網頁鏈接在結果列表的頂端,并且競標方每次在訪客點擊競標方的鏈接時付錢給搜索引擎。

 

  52、自然排名

  與付費和廣告無關,只是依靠頁面本身相關性、重要性而出現在搜索引擎結果頁面的排名,在一個搜索引擎結果頁面上,廣告或付費排名通常都有推廣、贊助商鏈接之類的名稱,自然排名則沒有這些標記。

 

  53、排名算法(ranking algorithm)

  搜索引擎排名算法指的是用戶輸入關鍵詞后,搜索引擎在自己的頁面數據庫中尋找篩選,并且按一定規則對結果頁面進行排名的過程。

  是用來控制搜索匹配怎樣精確地按照順序排布在搜索結果頁面的軟件,搜索匹配有時候被按照頁面生成的日期來排名,而大多數排名是按照相關性,搜索引擎的相關性排名算法是每個搜索引擎公司的核心商業機密。

 

  54、排名要素(ranking checker)

  一個自然搜索匹配的任何特性都能夠被排名算法用來為搜索結果網頁的生成揀選匹配,相關性排名算法使用了很多種的要素,包括與搜索請求相匹配的網頁的位置,網頁的權威性(基于鏈接分析),在搜索請求中的不同詞以及它們在頁面上的接近程度等等。

 

  55、優化內容(optimizing content)

  一個搜索營銷術語,關于修改網頁上的圖片和文字來使搜索引擎能夠為一個相關搜索請求更容易地找到這個網頁。

 

  56、權威性網頁(authority page)

  就是某個主題有很多鏈接所指向的網頁。

 

  57、站點地圖(site map)

  一個對蜘蛛程序友好的網頁,它提供了指向網站域里面其他網頁的鏈接,對一個小型網站而言,站點地圖提供直接鏈接到站點上所有網頁的鏈接,中到大型站點使用站點地圖鏈接到域里面主要的中心網頁(這些網頁會最終依次實現對站點上所有網頁的訪問,比如:http://www.mahaixiang.cn /sitemap.html)。

 

  58、網站日志(web log)

  網站日志是記錄web服務器接收處理請求以及運行時錯誤等各種原始信息的以log結尾的文件,確切的講,應該是服務器日志,網站日志最大的意義是記錄網站運營中比如空間的運營情況,被訪問請求的記錄,通過網站日志可以清楚的得知用戶在什么IP、什么時間、用什么操作系統、什么瀏覽器、什么分辨率顯示器的情況下訪問了你網站的哪個頁面,是否訪問成功。

  在網站服務器上的一個文件,作為服務器所執行的每個操作的記錄,日志文件能夠在通過很復雜的方法來進行分析,來測定網站訪客的數量(按照人以及按照搜索引擎的蜘蛛程序),以及他們所瀏覽的網頁數量。

 

  59、日志文件(log file)

  在你網絡服務器上的文件,記錄服務器發生的每次行動,日志文件能夠被用很復雜的方式進行分析來判定有多少訪客來到你的站點(按照人和按照搜索引擎蜘蛛程序)以及他們所訪問的網頁數量。

 

  60、網頁瀏覽量(page view)

  網頁評測術語,用來計算站點上有多少網頁被個體的訪客來閱覽,如果三個人看一個網頁一次,并且兩個人看同樣的網頁兩次,這個網頁就有了7次頁面閱覽。

 

  61、權威性站點(Authorit)

  網站所被認為的專業水平,通常用其向內超鏈接的網絡來衡量,搜索引擎通常對那些從其他人被很好鏈接的站點獲得向內鏈接的網站給予高度的重視,并對匹配站點主題的搜索請求,將這些站點放在搜索結果的前面。

 

  62、目標頁面(destination page)

  依據網頁的領結理論,從核心網頁鏈出的網頁,它并不自己鏈回到核心網頁,目標網頁通常是高質量的頁面,但它們可能是公司網站的部分,更多地的有內部鏈接而不是外部鏈接。

 

  63、網站目錄(Directory)

  目錄是由人為編輯的搜索結果,大多數目錄依靠的是人為提交而不是爬行器(spider)。

 

  64、目錄列表(directory list)

  關于一個特定主題很多超鏈接之一,站點的主人發送網頁請求它被列在目錄里面,并且在他們的提交被接受以后會告訴他們有了“目錄列表”,雅虎以及放目錄是最著名的網站目錄的例子。

 

  65、門戶網頁(doorway page ,gateway page, entry page)

  是一種作弊技術,通過它,一個網頁被專門用于得到高的搜索排名,而對站點的訪客沒有任何價值,和搜索登陸頁面不同,一個門戶網頁通常盡量保持對瀏覽網站訪客的隱藏。

 

  66、付費列表(Paid listing)

  顧名思義,付費列表就是只有在付費后才能列入搜索引擎的服務,根據搜索引擎的不同,付費列表可能意味著:為包含于索引之中、每次點擊(PPC)、贊助商鏈接(sponsored link)或者在搜索目標關鍵詞和短語時讓站點出現在SERP中的其他方式而付費。

 

  67、匹配頁(match)

  一個被搜索引擎建立的響應搜索請求網頁,搜索引擎使用不同的技術來決定哪個網頁匹配哪個搜索請求,并且按照相關性對網頁排序,這樣最好的匹配頁會最先出現。

 

  68、著陸頁(Landing Page)

  進入頁面的一種,不過著陸頁碰上重于優化轉化率的概念,而不是流量分析概念,著陸而指的是網絡營銷人員專門設計的吸引用戶訪問,并且通過各種手段提高用戶轉化的一組進入頁面。

 

  69、網頁快照(Cache)

  搜索引擎數據庫中心記錄的頁面內容拷貝,搜索引擎在結果中給出“網頁快照”(或其他類似稱呼)鏈接后,用戶點擊后看到的就是搜索引擎數據庫中的頁面內容,用戶因為某種原因不能訪問原始網頁時,可以查看網頁快照里的內容作為參考(按照人和按照搜索引擎蜘蛛程序)以及他們所訪問的網頁數量。

 

  70、域名權重

  一個域名在搜索引擎上的排名的綜合實力,域名權重是很多因素的總和,包括域名種類、歷史、內容原創性鏈接關系等。

 

  71、內容(content)

  一種互聯網術語,指的是網頁上的文字和圖片,搜索引擎經常一覽內容的優化,因此搜索引擎能夠更加容易為搜索請求找到相關的網頁。

 

  72、文案編輯(copy writer)

  搜索營銷外圍團隊的網站專業人員之一,內容編輯負責寫作網頁上的信息內容,職責與傳達信息不同。

 

  73、內部優化

  內部優化稱為頁面上的優化,指的是在網站頁面上進行完全由站長自己所控制的SEO,如頁面Meta標簽的撰寫和修改、網站結構和內部鏈接的優化等。

 

  74、網站標簽

  網絡標簽(Tag)是一種互聯網內容組織方式,是相關性很強的關鍵字,它幫助人們輕松的描述和分類內容,以便于檢索和分享,Tag已經成為web 2.0的重要元素。

  標簽將內容的組織權利從網站管理者下放到用戶手中,充分體現了web2.0自下而上,用戶參與的特點。

 

  75、關鍵字、關鍵詞和關鍵短語(Keyword、keyterm和keyphrase)

  關鍵字、關鍵詞和關鍵短語是Web站點在搜索引擎結果頁面(也稱為SERP)上排序所依據的詞,根據站點受眾的不同,您可以選擇一個單詞、多個單詞的組合或整個短語。

 

  76、關鍵詞(keyword)

  一個特定的詞或者短語,搜索營銷人員希望搜索者來經常輸入作為搜索請求。

 

  77、關鍵詞密度(keyword density)

  關鍵詞密度(Keyword Density)與關鍵詞頻率(Keyword Frequency)所闡述的實質上是同一個概念,用來量度關鍵詞在網頁上出現的總次數與其他文字的比例,一般用百分比表示,相對于頁面總字數而言,關鍵詞出現的頻率越高,關鍵詞密度也就越大。

 

  78、錨文本(Anchor Text)

  錨文本又稱錨文本鏈接,是鏈接的一種形式,和超鏈接類似,超鏈接的代碼是錨文本,把關鍵詞做一個鏈接,指向別的網頁,這種形式的鏈接就叫作錨文本。

 

  79、關鍵詞堆積(keyword loading, keyword stuffing)

  關鍵詞堆積是指在頁面上本來沒有必要出現關鍵詞的地方刻意重復或者說堆積關鍵詞,寄希望于提高頁面對關鍵詞的相關度或關鍵詞密度,進而提高排名。

  是一種作弊技術,通過它關鍵詞被過度使用,僅僅為了吸引搜索引擎。

 

  80、關鍵詞布置(keyword placement)

  也被稱為術語布置,一種關于詞語在網頁上位置的價值衡量標準,所有的詞語在網頁上不是平等,在網頁標題或者在段落標題上的詞語比在正文段落中的詞語更重要。

 

  81、關鍵詞突出程度(keyword prominence)

  是一種結合術語在網頁上布置和位置的衡量指標,表明其對搜索引擎的價值,最突出的關鍵詞位置是網頁標題的第一個詞,并且是在最好位置。

 

  82、META標簽

  在網頁的HTML源代碼中一個重要的代碼(即通常所說的META標簽),META標簽用來描述一個HTML網頁文檔的屬性,例如作者、日期和時間、網頁描述、關鍵詞、頁面刷新等。

 

  83、MEAT更新重定向(meat refresh redirect)

  在你HTML區段的mega tag,指示瀏覽器與輸入不同的URL,這種標簽閃現在屏幕上,之后才展現新的URL,不好的是,這種技術通常會被搜索蜘蛛程序忽略,所以盡量避免使用它。

 

  84、301永久重定向(permanent redirect)

  永久重定向也被稱為301重定向,是一條對網站瀏覽器的指令來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的URL,當一個網頁經歷過其URL的最后一次變化以后時使用,一個永久定向是一種服務器端的重定向,能夠被搜索引擎蜘蛛適當地處理。

 

  85、302臨時重定向(temporary redirect)

  302重定向也被認為是暫時重定向,一條對網站瀏覽器的指令來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的URL,當一個網頁經歷過短期的URL的變化時使用,一個暫時重定向是一種服務器端的重定向,能夠被搜索引擎蜘蛛正確地處理。

 

  86、域名解析

  域名解析是把域名指向網站空間IP,讓人們通過注冊的域名可以方便地訪問到網站一種服務,IP地址是網絡上標識站點的數字地址,為了方便記憶,采用域名來代替IP地址標識站點地址。域名解析就是域名到IP地址的轉換過程,域名的解析工作由DNS服務器完成。

 

  87、超文本

  超文本是用超鏈接的方法,將各種不同空間的文字信息組織在一起的網狀文本,超文本更是一種用戶界面范式,用以顯示文本及與文本之間相關的內容,現時超文本普遍以電子文檔方式存在,其中的文字包含有可以鏈結到其他位置或者文檔的連結,允許從當前閱讀位置直接切換到超文本連結所指向的位置,超文本的格式有很多,目前最常使用的是超文本標記語言(標準通用標記語言下的一個應用)及富文本格式。

 

  88、死鏈接

  死鏈接是網站建設中的專業術語,也就是無效鏈接,就是那些不可達到的鏈接,頁面已經無效化,無法給用戶提供任何有價值信息的頁面就是死鏈接,包括協議死鏈和內容死鏈兩種形式。

 

  89、網站鏡像

  網站鏡像通過復制整個網站或部分網頁內容并分配以不同域名和服務器,以此欺騙搜索引擎對同一站點或同一頁面進行多次索引的行為,這既是為什么有的網站注明禁止未授權不得做網站鏡像的原因了,兩個網站的內容完全一樣,相似度過高必然會導致自己的網站受到影響。

 

  90、網站降權

  利用搜索引擎策略缺陷,以惡意手段獲取與網頁質量不符排名,而引發搜索結果和用戶體驗下降的行為都會被搜索引擎視為作弊行為,作弊應為按照“輕者輕罰,重者重罰”原則:對用戶體驗及搜索結果質量影響不大的,去除作弊部分所獲權值,對用戶體驗及搜索結果質量影響嚴重的,去除作弊部分所獲權值并降低網站權重(降權),直至徹底清理出搜索結果。

 

  91、流量(traffic)

  網站評測屬術語,被用來描述網站的訪問數量,網站評測會頻繁地分析流量的增減,并且它們通常會評估搜索營銷通過搜索引擎來訪問的成功。

 

  92、點擊欺詐(click fraud)

  點擊付費搜索列表而沒有轉化意向的不道德行為,只是為了導致收取按點擊所付的費用。

 

  93、404頁面

  HTTP 404或Not Found錯誤信息是HTTP的其中一種“標準回應信息”(HTTP狀態碼),此信息代表客戶端在瀏覽網頁時,服務器無法正常提供信息,或是服務器無法回應且不知原因。

 

  94、XML(extensible Markup Language)

  可擴展標記語言的縮寫,一種標記語言的標準和HTML相類似允許標簽被定義來描述任何種類的數據,使得它作為數據源非常流行。

 

  95、CMS內容管理系統

  英文Content Management System的縮寫,指的是用來創建和管理網站軟件,目前大部分網站都是CMS系統管理、數據庫驅動的動態頁面。

 

  96、CSS(Cascading Style Sheet)

  串聯樣式表,也稱為層疊樣式表,級聯樣式表,是對一個HTML文件每個標簽的一套格式指令,它能夠被定制,這樣同樣的標簽文件能夠被不同的樣式表來按照不同的方式排版。

 

  97、Cookie

  瀏覽器用來存儲網頁需要記住信息的方法,例如,一個網頁能夠存儲你訪客名字在Cookie中,這樣每次當他們再來的時候,他們的名字就能夠出現在他們瀏覽器中你網站的首頁上。

 

  98、HTTP狀態碼

  當服務器收到某項請求時,例如,用戶通過瀏覽器訪問你的網頁,服務器會向這個瀏覽器返回一個代碼以響應請求,一個代碼就稱為:HTTP狀態碼,同樣道理,當搜索引擎的Robot(機器人)或Crawler(爬行器)抓取你的網頁時,服務器也會返回HTTP狀態碼相應請求。

  此HTTP狀態碼提供關于請求狀態的信息,告訴訪問的瀏覽器、搜索引擎機器人:baiduspider、Googlebot等關于你的網站和請求的網頁的信息。

 

  99、World Wide Web

  也稱為全球網或者萬維網或者簡單成為“彼此相互鏈接的網頁所形成的網絡,這些網頁展示內容或者允許網絡訪客和擁有網站的組織之間彼此發生互動。

 

  100、用戶體驗度優化(UEO)

  這里所說的用戶體驗度一般指網站的用戶體驗,顧名思義,用戶體驗度是指一個用戶訪問某個網站的體驗效果,這個網站是否用戶想看到的內容和是否帶給用戶一些有價值的內容。

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